中国休闲旅游度假时代来临 文旅产业需打造新商业模式

　　随着我国旅游业总收入的快速增长，如今这个已达6万亿元的经济体，已经成为国民经济战略性支柱产业，越来越多文旅产业企业登陆资本市场。而文旅产业长期稳定的增长速度，吸引了越来越多的企业“跨界”，“文旅+地产”被视为强强联手的黄金组合。

　　在此背景下，11月1日，由《证券日报》社主办，中国房地产业协会指导举办的“因势而动顺势而行——2019中国文旅产业投资价值峰会”在京召开。论坛现场，复星国际全球合伙人、复星旅文集团董事长兼CEO钱建农发表了“以全球视野打造文旅行业新模式”为题的主题演讲。

　　旅游升级需要创新模式

　　“科技进步和消费者收入提升两大因素会改变未来文旅产业，催生文旅新模式。文旅地产重要的也不仅仅是地段，更重要的是品牌和内容。”钱建农认为，文旅产业未来是一个朝阳产业，产业本身具有两大特点：一是规模非常大，占全球GDP的10%左右，预计到2020年左右可能会突破11%；其次是增速非常快，旅游人次、旅游收入都以超过10%的速度成长。出境游方面，2019年上半年增长速度依然保持在14%左右。

　　根据世界旅游业理事会（WTTC）发布的2019年度全球旅游经济影响研究显示，2018旅游业为全球经济贡献了8.8万亿美元，相当于全球GDP的10.4%。这其中，旅游业GDP增长最强劲的地区是亚太区域，而仅中国就对全球旅游业增长做出了1/4的贡献。

　　在钱建农看来，中国旅游市场虽然增速非常快，但是结构性不完善，产业需要升级换代。中国文旅产业正在经历从观光旅游向休闲度假旅游转变。这种转变呼唤一个新的商业模式。钱建农认为，“现在的商业模式最关注的是产品和服务，关注怎么去销售，关注渠道，关注所谓的质量。新的商业模式应该更多的关注消费者，关注度假生态圈的打造，以便给满足消费者日益变化的需求以及对美好生活的新期望。”

　　他认为，休闲度假板块去年在全球旅游收入里占比接近60%，具有收入高、增长快、毛利率高的特点。复星旅文从成立开始就瞄准了全球休闲度假这个板块。“我们从休闲度假切入，而不是做中国企业竞争白热化的产业。切入了休闲度假产业之后，通过收购全球著名的地中海俱乐部以及自身品牌的发展，复星旅文如今已是全球最大的休闲度假村集团。”